對(duì)話嘉賓：
寧志中 中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游中心總規(guī)劃師
彭雷霆 武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、副教授
李占生 內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗文化旅游體育局局長(zhǎng)
王政 云南省曲靖市羅平縣政協(xié)副主席、文化和旅游局局長(zhǎng)
主持人 農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 趙新寧 見習(xí)記者 韓松妍
鄉(xiāng)村文旅深度融合應(yīng)著力于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，彰顯鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品所蘊(yùn)含的情緒價(jià)值，設(shè)計(jì)和營(yíng)造各種富有趣味的“農(nóng)家生活+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+農(nóng)村生態(tài)”場(chǎng)景，讓游客更好地體驗(yàn)鄉(xiāng)俗、體悟鄉(xiāng)情、體味鄉(xiāng)愁。
眼下正值春暖花開、出游踏春的好時(shí)節(jié)，不少人已經(jīng)開始計(jì)劃著“上春山”，來(lái)一場(chǎng)松弛隨意的鄉(xiāng)村游。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，徒步露營(yíng)、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等花式玩法，更是滿足了人們多元化的消費(fèi)需求，也給鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動(dòng)能，鄉(xiāng)村文旅蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅有怎樣的獨(dú)特魅力？如何在進(jìn)一步提升內(nèi)涵上下功夫，優(yōu)化游客的體驗(yàn)？如何避免鄉(xiāng)村文旅投資建設(shè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象？除了常見的農(nóng)文旅融合發(fā)展之外，未來(lái)“鄉(xiāng)村文旅+”還有何潛力？本期對(duì)話邀請(qǐng)寧志中、彭雷霆、李占生、王政等專家和基層干部展開交流討論。
當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，具有慢生活特質(zhì)的鄉(xiāng)村文旅成為旅游者的“新寵”。持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，要著力推動(dòng)資源融合、內(nèi)容融合、場(chǎng)景融合
主持人：今年中央一號(hào)文件指出，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)。您認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村文旅呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)？鄉(xiāng)村文旅深度融合的著力點(diǎn)在哪里？
彭雷霆：當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，具有慢生活特質(zhì)的鄉(xiāng)村文旅成為旅游者的“新寵”，鄉(xiāng)村文旅也呈現(xiàn)一些新特點(diǎn)、新趨向。一是需求日趨旺盛，無(wú)論是貴州省榕江縣“村超”的火爆，還是云南省麗江市“去有風(fēng)的地方”的出圈，都反映了人們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的偏愛；二是新業(yè)態(tài)更加豐富生動(dòng)，從早期單一的農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光游向鄉(xiāng)村旅拍、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村營(yíng)地等深度體驗(yàn)游發(fā)展；三是空間范圍不斷擴(kuò)大，既有熱門的中國(guó)歷史文化名村、傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游重鎮(zhèn)，也有更具性價(jià)比、低時(shí)間成本的小眾鄉(xiāng)村旅游地。
推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合，關(guān)鍵在于以文塑旅，用傳統(tǒng)文化賦予鄉(xiāng)村旅游更獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值、情緒價(jià)值。千百年來(lái)中華民族的農(nóng)耕生產(chǎn)以及鄉(xiāng)村生活造就了有別于西方的東方美學(xué)，形成了中華民族獨(dú)特的鄉(xiāng)愁情懷。同時(shí)，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化與以城市為代表的工業(yè)文化具有反向互補(bǔ)的特征，能夠?yàn)槿藗兲峁┎町惢奈幕w驗(yàn)。因此，鄉(xiāng)村文旅深度融合應(yīng)著力于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，彰顯鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品所蘊(yùn)含的情緒價(jià)值，設(shè)計(jì)和營(yíng)造各種富有趣味的“農(nóng)家生活+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+農(nóng)村生態(tài)”場(chǎng)景，讓游客更好地體驗(yàn)鄉(xiāng)俗、體悟鄉(xiāng)情、體味鄉(xiāng)愁。
寧志中：我國(guó)大約70%的文化和旅游資源分布在鄉(xiāng)村，當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅在資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)等方面均呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，一是資源利用方向從鄉(xiāng)村生態(tài)為主轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村生態(tài)與文化結(jié)合為主；二是產(chǎn)品形態(tài)類型從采摘、民宿體驗(yàn)為主，轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村文化體驗(yàn)、活動(dòng)休閑、多元度假等綜合形態(tài)；三是客源市場(chǎng)從老年群體為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗌倌隇橹鞯娜g群體趨勢(shì)明顯。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展有效改善了鄉(xiāng)村地區(qū)可流動(dòng)要素類型少以及流出難、流入難、留下更難的狀態(tài)，是拓展農(nóng)民就業(yè)增收渠道、提高村民素質(zhì)的重要途徑，前景廣闊。
持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，要貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念和“在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)”的文化保護(hù)傳承理念，著力推動(dòng)資源融合、內(nèi)容融合、場(chǎng)景融合。一是遵循鄉(xiāng)村文化、歷史與地理的時(shí)空關(guān)聯(lián)性規(guī)律，深入理解鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)等文旅資源的內(nèi)在關(guān)系，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅資源保護(hù)與利用。二是創(chuàng)新推動(dòng)鄉(xiāng)村自然和文化資源的旅游產(chǎn)品一體化轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和生態(tài)的整體性保護(hù)和價(jià)值轉(zhuǎn)化。三是以鄉(xiāng)村自然生態(tài)為舞臺(tái)，突出鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活與生態(tài)的整體性景觀，更好地保護(hù)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳承鄉(xiāng)村文脈、留住鄉(xiāng)村記憶。
主持人：數(shù)字化平臺(tái)的應(yīng)用給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多可能性，如線上直播、鄉(xiāng)村“云旅游”等。您認(rèn)為，在數(shù)字化背景下，鄉(xiāng)村文旅面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？如何實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展？
王政：目前鄉(xiāng)村文旅面臨的挑戰(zhàn)主要有四個(gè)方面。一是資金投入不足，大多從低層次的農(nóng)家樂、采摘項(xiàng)目入手,產(chǎn)品簡(jiǎn)單重復(fù)；二是缺乏人才，像旅游資源的發(fā)掘、旅游市場(chǎng)的開拓、旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)能力提升等方面都缺乏專門人才；三是服務(wù)能力亟待提高，游客中心、停車場(chǎng)等設(shè)施不夠完善，旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不健全，相關(guān)從業(yè)人員大多沒有經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)，影響游客體驗(yàn)；四是要素保障不到位，一些牽引性強(qiáng)、帶動(dòng)性大、示范性好的項(xiàng)目難以落地。
彭雷霆：一方面，數(shù)據(jù)信息成為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展重要的生產(chǎn)要素，以互聯(lián)網(wǎng)為主的數(shù)字化平臺(tái)成為生產(chǎn)、整合和分配旅游資源的主要載體，重塑了鄉(xiāng)村文旅的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。另一方面，數(shù)字環(huán)境下的信息過載，讓注意力資源爭(zhēng)奪成為鄉(xiāng)村文旅營(yíng)銷的關(guān)鍵，各種社交平臺(tái)成為影響旅游消費(fèi)決策的重要因素。與此同時(shí)，數(shù)字化發(fā)展也為鄉(xiāng)村文旅提供了新機(jī)遇，助推鄉(xiāng)村開拓文旅新業(yè)態(tài)，比如廣東省自力村、貴州省臺(tái)盤村分別借助熱門影視劇和“村BA”成為網(wǎng)紅鄉(xiāng)村，帶來(lái)鄉(xiāng)村文旅營(yíng)銷新增量，也切切實(shí)實(shí)獲得了超常規(guī)的“游”量。
農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村文旅的核心資源要素。實(shí)踐證明，農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展最基礎(chǔ)、最重要的發(fā)展形態(tài)，有利于使單一農(nóng)業(yè)向多元農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變
主持人：旅游使文化更有活力，文化使旅游更有靈氣，文旅使鄉(xiāng)村更有魅力。您認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化如何在與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)傳承保護(hù)和創(chuàng)新？在打造鄉(xiāng)村文旅IP方面，有哪些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)？
李占生：以內(nèi)蒙古扎賚特旗為例。近年來(lái)，扎賚特旗好力保鎮(zhèn)聚焦鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化開發(fā)和利用，立足“純凈稻米之源”資源優(yōu)勢(shì)，打造了“好粒寶”專屬IP形象，開發(fā)了鮮米十八吃、米酒、米汁、米露、米糕等特色產(chǎn)品，開設(shè)了多元化業(yè)態(tài)的米寶樂園。樂園內(nèi)設(shè)置滿足各年齡段兒童的游玩需求，每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)不一樣的故事情節(jié)，講述一顆米粒漸漸成長(zhǎng)綻放的故事，孩子們?cè)阪覒蛲嫠５耐瑫r(shí)，也能學(xué)習(xí)了解一粒米的“前世今生”，在增強(qiáng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化認(rèn)同感和自豪感的同時(shí)，通過農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式，使稻田小鎮(zhèn)成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，讓游客能夠全方位了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。
王政：以云南省羅平縣為例，我們堅(jiān)持機(jī)制先行、運(yùn)營(yíng)前置，建立“一個(gè)中心、四個(gè)機(jī)制”的運(yùn)作模式?！耙粋€(gè)中心”即以農(nóng)民為中心，使農(nóng)民成為決策主體、建設(shè)主體、經(jīng)營(yíng)主體和受益主體。“四個(gè)機(jī)制”，一是以工代賑的建設(shè)機(jī)制，在項(xiàng)目建設(shè)、村莊建設(shè)過程中，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性、主動(dòng)性。目前，云上維古、偉光匯通等項(xiàng)目建設(shè)已帶動(dòng)2萬(wàn)名農(nóng)村群眾就地就近就業(yè)。二是鄉(xiāng)村CEO主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在云上花鄉(xiāng)示范點(diǎn)先行先試，運(yùn)用現(xiàn)代化公司的運(yùn)營(yíng)模式，使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理更加規(guī)范、鄉(xiāng)村發(fā)展空間不斷拓展。三是陪伴式成長(zhǎng)的組織機(jī)制，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，推動(dòng)項(xiàng)目、資金等向鄉(xiāng)村傾斜，通過黨支部聯(lián)建共建、干部蹲點(diǎn)指導(dǎo)等方式，推動(dòng)培養(yǎng)一批干部人才，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)。四是盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，采取“農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)、合作社自主經(jīng)營(yíng)、‘合作社+農(nóng)戶’合作經(jīng)營(yíng)、‘合作社+企業(yè)’成立公司經(jīng)營(yíng)”的模式，實(shí)行兩次分配，一次分配營(yíng)業(yè)額，二次分配凈利潤(rùn)，切實(shí)保障農(nóng)民和村集體利益。
主持人：鄉(xiāng)村文旅深度融合往往兼顧?quán)l(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)的休閑、觀光和體驗(yàn)。您認(rèn)為，鄉(xiāng)村文旅如何更好地與鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展？
寧志中：農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村文旅的核心資源要素。實(shí)踐證明，農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展最基礎(chǔ)、最重要的發(fā)展形態(tài)，有利于使單一農(nóng)業(yè)向多元農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅與特色農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展，本質(zhì)上要以農(nóng)業(yè)為背景，通過旅游手段展示農(nóng)業(yè)文化、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、延長(zhǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。重點(diǎn)可從產(chǎn)品形態(tài)上突破。一是特色農(nóng)事體驗(yàn)。依托鄉(xiāng)村特色種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)等資源，發(fā)展果蔬種養(yǎng)、采摘體驗(yàn)、漁業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)等休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，引導(dǎo)城市居民體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、了解鄉(xiāng)村，鼓勵(lì)農(nóng)戶亦農(nóng)亦旅，提升農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品附加值。二是特色農(nóng)業(yè)科技展示。依托各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)科技園、園藝花卉基地等，開發(fā)農(nóng)林科學(xué)技術(shù)展示、體驗(yàn)產(chǎn)品，突出農(nóng)林科技產(chǎn)品的“新”與“特”，加強(qiáng)農(nóng)林科學(xué)技術(shù)成果的創(chuàng)意開發(fā)。三是特色農(nóng)業(yè)科普研學(xué)。充分利用鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，對(duì)接中小學(xué)教學(xué)大綱，創(chuàng)新科普研學(xué)旅游課程開發(fā)和組織方式，開展科學(xué)、文化、生態(tài)主題的科普研學(xué)旅游。
李占生：鄉(xiāng)村文旅與鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展既有利于農(nóng)牧民增收，又能為游客提供豐富多元的旅游體驗(yàn)。比如可以整合鄉(xiāng)村資源，深入了解農(nóng)業(yè)資源，關(guān)注民俗文化、自然景觀等其他旅游資源，形成整體的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)；或是發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游，以水稻為主產(chǎn)的農(nóng)區(qū)，可突出水稻文化、稻作文明，讓游客感受農(nóng)業(yè)魅力；還可以創(chuàng)新農(nóng)文旅融合產(chǎn)品，將農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念品，如扎賚特旗研發(fā)的米寶、米露、米酒、米味冰淇淋等水稻主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)具有地域特色的根雕、柳編、刺繡、剪紙、掐絲琺瑯等非遺手工藝品和農(nóng)特產(chǎn)品等。
鄉(xiāng)村文旅不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題，也與鄉(xiāng)村居民就業(yè)增收、人居環(huán)境改善、生態(tài)與文化保護(hù)、鄉(xiāng)村治理、城鄉(xiāng)融合發(fā)展等諸多重要領(lǐng)域密切相關(guān)
主持人：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的基本保障。您認(rèn)為，在打造特色鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)怎樣結(jié)合鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)，完善應(yīng)急準(zhǔn)備工作，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力？
寧志中：鄉(xiāng)村文旅不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題，也與鄉(xiāng)村居民就業(yè)增收、人居環(huán)境改善、生態(tài)與文化保護(hù)、鄉(xiāng)村治理、城鄉(xiāng)融合發(fā)展等諸多重要領(lǐng)域密切相關(guān)。增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，一是鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要按照完整保護(hù)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、節(jié)約集約用地的原則，與其他生產(chǎn)、生活、生態(tài)設(shè)施同步規(guī)劃。二要堅(jiān)持“主客共享”理念，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)設(shè)施與基層公共設(shè)施的功能融合。比如旅游公共廁所與基層環(huán)衛(wèi)設(shè)施共建，旅游停車場(chǎng)所與基層集散廣場(chǎng)共建，旅游服務(wù)點(diǎn)與基層管理設(shè)施共建，旅游超市與基層商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)共建，旅游急救站點(diǎn)與基層衛(wèi)生設(shè)施共建等。三要加強(qiáng)各類設(shè)施的日常管理維護(hù)，形成與鄉(xiāng)村整體設(shè)施“體系同構(gòu)、特色同調(diào)、建設(shè)同步、管理同頻、主客同享”的文旅基礎(chǔ)設(shè)施，保障鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
彭雷霆：鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的前提是給游客提供安全的旅游體驗(yàn)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游中面臨自然風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)等各種不確定因素，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力、建立健全鄉(xiāng)村旅游應(yīng)急管理機(jī)制變得日益重要。因此，要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在鄉(xiāng)村規(guī)劃中提前做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)清單，針對(duì)潛在的自然災(zāi)害、可能發(fā)生的游客過載等技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，以及因習(xí)俗差異引發(fā)的文化風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判、預(yù)演，制定預(yù)防和應(yīng)對(duì)措施。要夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)交通、通信、住宿等旅游公共服務(wù)設(shè)施的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，補(bǔ)齊應(yīng)急救援、物資儲(chǔ)備等應(yīng)急設(shè)施的短板。還要推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)預(yù)警網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅重點(diǎn)時(shí)段、重要設(shè)施設(shè)備、重大節(jié)慶活動(dòng)等的安全監(jiān)管，提高鄉(xiāng)村文旅從業(yè)人員的應(yīng)急素養(yǎng)和技能培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村文旅系統(tǒng)快速響應(yīng)和高效處置風(fēng)險(xiǎn)的能力。
主持人：隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不再滿足于景點(diǎn)打卡，而是希望能享受更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。您認(rèn)為，鄉(xiāng)村文旅如何在提升內(nèi)涵上下功夫，提高游客的體驗(yàn)感？
王政：鄉(xiāng)村文旅在提升內(nèi)涵上下功夫，需要以項(xiàng)目為抓手，以挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值為目標(biāo)，依托特色資源優(yōu)勢(shì)，選擇有條件、有基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，研究謀劃一批引領(lǐng)時(shí)尚、符合趨勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，著力開發(fā)鄉(xiāng)土特色資源、挖掘農(nóng)村生態(tài)價(jià)值。聚焦補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品短板，學(xué)習(xí)借鑒浙江省安吉縣、江西省望三清等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化招商引資，引進(jìn)有實(shí)力、有情懷的市場(chǎng)主體，適當(dāng)開發(fā)花海酒店、帳篷露營(yíng)、嵌入式民宿、觀光火車、鄉(xiāng)愁集市、農(nóng)事體驗(yàn)等特色業(yè)態(tài)，并將特色文體活動(dòng)融入其中，形成一批體現(xiàn)鄉(xiāng)村生活性和生命性的旅游產(chǎn)品，打造具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心吸引力。
寧志中：鄉(xiāng)村文旅不是文化資源與旅游資源的簡(jiǎn)單疊加，而是通過深入挖掘文化內(nèi)涵，將鄉(xiāng)村文化元素融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，打造具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游服務(wù)品牌。一是堅(jiān)持“以農(nóng)為本”的發(fā)展觀、“鄉(xiāng)土田園友好”的生態(tài)觀和“農(nóng)民主體”的利益觀。二是堅(jiān)持“鄉(xiāng)”“土”“農(nóng)”，體現(xiàn)鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、空間尺度、人口密度、自然環(huán)境等自然生態(tài)特色，特定地理環(huán)境下居民生活方式，民居、服飾、飲食、手工、節(jié)慶等文化特質(zhì)，農(nóng)事生產(chǎn)方式、工具技藝及生產(chǎn)場(chǎng)景特色。三是圍繞農(nóng)村居民和游客對(duì)美好生活的需要，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的表達(dá)方式，加強(qiáng)與藝術(shù)、體育、科技等融合發(fā)展，開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)。
彭雷霆：增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)是提升鄉(xiāng)村文旅發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。一方面，要著眼不同游客的需求，打造分眾文旅產(chǎn)品，構(gòu)筑游客差異性鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)場(chǎng)景，更加側(cè)重教育體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、審美體驗(yàn)等。另一方面，可采用虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)手段，在鄉(xiāng)村文旅中加強(qiáng)互動(dòng)式、沉浸式設(shè)計(jì)，營(yíng)造人景交互的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景，展現(xiàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)提檔升級(jí)。此外還要著力文化賦能，發(fā)掘鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的情緒價(jià)值，追尋傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的詩(shī)化記憶，為游客提供獨(dú)特的情緒價(jià)值，讓游客感受到回歸田園、享受鄉(xiāng)村文化的閑適。
同質(zhì)化一定程度上能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，但也可能導(dǎo)致內(nèi)部的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和資源的過度利用，因此我們既要客觀看待鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題，也要警惕村村文旅、“千村一面”的現(xiàn)象，從規(guī)劃、政策上加以引導(dǎo)
主持人：當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展?jié)摿ぐl(fā)了不少經(jīng)營(yíng)者的建設(shè)和投資熱情，網(wǎng)紅咖啡店、研學(xué)游等層出不窮，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅也出現(xiàn)同質(zhì)化、泛景區(qū)的問題。您怎么看待這些問題？是否所有的鄉(xiāng)村都適合發(fā)展文旅？如何避免鄉(xiāng)村文旅投資建設(shè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象？
寧志中：從景觀角度看，諸多鄉(xiāng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村景觀存在相似性。同質(zhì)化一定程度上能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，但也可能導(dǎo)致內(nèi)部的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和資源的過度利用，因此我們既要客觀看待鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題，也要警惕村村文旅、“千村一面”的現(xiàn)象，從規(guī)劃、政策上加以引導(dǎo)。一方面，鄉(xiāng)村文旅是以鄉(xiāng)土景觀為資源、城市居民為消費(fèi)主體的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，要從城鄉(xiāng)區(qū)位、資源特色和周邊文旅發(fā)展競(jìng)合關(guān)系等角度，科學(xué)研判鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的適宜性，不能盲目跟風(fēng)決策，更不能一哄而上建設(shè)。另一方面，要通過比較鄉(xiāng)村自身的自然文化景觀資源和與城市、景區(qū)等周邊市場(chǎng)關(guān)系的差異，科學(xué)定位鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的特色，合理配置產(chǎn)品業(yè)態(tài)，避免“貪大求全”。
李占生：并非所有村子都適合發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，有些村莊可能因?yàn)橛凶匀伙L(fēng)光、歷史文化或特色產(chǎn)業(yè)等，適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而另一些村莊可能由于條件限制，不太適合進(jìn)行大規(guī)模的旅游開發(fā)。因此，在選擇發(fā)展鄉(xiāng)村文旅時(shí)，需要進(jìn)行科學(xué)評(píng)估和規(guī)劃，充分考慮當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件等因素。政府可以加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的引導(dǎo)和監(jiān)管，鼓勵(lì)私人企業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用窈献鞴糙A、注重社會(huì)責(zé)任，并且加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的準(zhǔn)入和標(biāo)準(zhǔn)等管理。
主持人：“文旅+”是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，與更多產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，更能提升附加值，盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。您認(rèn)為，除了常見的農(nóng)文旅融合發(fā)展之外，未來(lái)“鄉(xiāng)村文旅+”還有何潛力？
王政：未來(lái)“鄉(xiāng)村文旅+”，可把推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合作為突破口，將鄉(xiāng)村房屋、山林、場(chǎng)院等閑置資產(chǎn)改造提升為各類旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村文旅特色村，植入鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)，并通過數(shù)字賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村電商，擴(kuò)大鄉(xiāng)村生物資源加工產(chǎn)品市場(chǎng)?？v向上，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效。橫向上，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工貿(mào)易和鄉(xiāng)村旅游深度融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)協(xié)調(diào)促進(jìn)。此外，還可以圍繞“把城市動(dòng)能帶進(jìn)鄉(xiāng)村”的目標(biāo)，打破景村界限，創(chuàng)新推動(dòng)景村資源、要素、利益共享，形成“以景帶村、景村互動(dòng)、景村共融、景村共享”的發(fā)展模式，充分激活鄉(xiāng)村旅游動(dòng)能，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。
彭雷霆：未來(lái)“鄉(xiāng)村文旅+”可以與諸多領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，重點(diǎn)是基于分眾需求，設(shè)置不同的融合消費(fèi)場(chǎng)景。比如抓住“一老一小”兩個(gè)群體，在“鄉(xiāng)村文旅+康養(yǎng)”方面，鄉(xiāng)村地區(qū)因?yàn)槠涮赜械纳鷳B(tài)環(huán)境和慢生活的文化氛圍，可因地制宜發(fā)展田園康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)。在“鄉(xiāng)村文旅+教育”方面，可以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅優(yōu)勢(shì)，與學(xué)校教育體系中的勞動(dòng)教育、鄉(xiāng)土地理教育、生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育、紅色文化教育、愛國(guó)主義教育相銜接，開發(fā)針對(duì)青少年的鄉(xiāng)村研學(xué)游、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村非遺傳承游等。
主持人：在各地文旅花式“卷”出新高度的背景下，鄉(xiāng)村文旅也在向著多元化、集聚化、品質(zhì)化、品牌化的方向發(fā)展。推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，既要以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，依托鄉(xiāng)村地理風(fēng)貌、自然景觀和各類農(nóng)林牧漁等產(chǎn)業(yè)資源，因地制宜有效開發(fā)，打造本地文旅特色，也要抓好鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善規(guī)劃設(shè)計(jì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，還需要勇于開拓“鄉(xiāng)村文旅+”等新業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多重力量，通過以文塑旅，融合鄉(xiāng)村特色，進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展空間，更好助推鄉(xiāng)村全面振興。感謝四位嘉賓做客《對(duì)話》欄目，帶來(lái)精彩觀點(diǎn)！