我國西部部分脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散、規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺乏精深加工，產(chǎn)品附加值低，市場競爭力不強(qiáng)。加快區(qū)域公用品牌建設(shè)，不僅有利于帶動企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，還會提高消費者復(fù)購率和忠誠度，提升產(chǎn)品附加值。更重要的是，可以通過品牌重塑產(chǎn)品價值鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向中高端邁進(jìn)，增加農(nóng)民的品牌收益。因此，要立足當(dāng)?shù)刈匀粌?yōu)勢、文化優(yōu)勢，理清“土特產(chǎn)”家底，加快培育具有較高知名度、認(rèn)知度、忠誠度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由特色優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。
獲得高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品是消費者選擇區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的首要目標(biāo)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌滿意度的重要途徑。歸根到底，品牌建設(shè)的根本在于產(chǎn)品品質(zhì)，如果品質(zhì)不穩(wěn)定，即使已建立良好的品牌，也難以保持穩(wěn)固的品牌形象和聲譽(yù)，保持可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的火爆出圈，在于當(dāng)?shù)鬲毺氐馁Y源稟賦和產(chǎn)地環(huán)境特色，但在實際生產(chǎn)中更要重視產(chǎn)品本身的安全性。
區(qū)域公用品牌不同于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，是以區(qū)域為限定的。農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的優(yōu)勢是能夠快速聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶形成規(guī)模，但不排除在后期發(fā)展中，隨著規(guī)模的擴(kuò)大和銷路的打開，出現(xiàn)因認(rèn)知偏差、管理疏漏、運營差異等導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象，導(dǎo)致品牌形象受損。因此必須確定“質(zhì)量興農(nóng)”的目標(biāo)，在“外塑形象”的同時“內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)”，打造出“獨一份、特別特”的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
樹品牌難，毀品牌易。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要政府、龍頭企業(yè)、農(nóng)戶及相關(guān)組織共同建設(shè)，一個品牌從出爐到贏得市場認(rèn)可是艱難而緩慢的過程，涉及諸多環(huán)節(jié)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中不排除會出現(xiàn)重創(chuàng)建輕保護(hù)、重登記輕建設(shè)等情況的發(fā)生，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌不同程度的透支。政府要充分發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，讓品牌在市場競爭中爭得一席之地。發(fā)揮政府公共服務(wù)職能，通過加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，自定區(qū)域公用品牌安全標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)倒逼提升產(chǎn)品質(zhì)量；通過成立行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，梳理品牌發(fā)展的機(jī)制和經(jīng)營模式，探索出品牌良性發(fā)展的機(jī)制和經(jīng)營模式；龍頭企業(yè)要開拓好產(chǎn)品市場，提升品牌影響力；農(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品最初的生產(chǎn)者，必須把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，唯有齊心建設(shè)、合力維護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌&農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容
PART.1農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)咨詢服務(wù)
中農(nóng)富通依托中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校專家及研究機(jī)構(gòu)，以及旗下鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域知名智庫——中農(nóng)富通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為各地政府、涉農(nóng)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一體化咨詢服務(wù)。
01區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃
中農(nóng)富通依托中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校專家及研究機(jī)構(gòu)，以及旗下鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域知名智庫——中農(nóng)富通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為各地政府、涉農(nóng)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一體化咨詢服務(wù)。
01區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃
基于各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與提升需要，為各地各級政府提供農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃服務(wù)，通過規(guī)劃明確地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位、目標(biāo)與發(fā)展路徑以及品牌管理措施等。
02農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌策劃與設(shè)計
基于涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)開拓需求，為各地農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)提供策劃與設(shè)計服務(wù)，明確企業(yè)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷策略等。
基于涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)開拓需求，為各地農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)提供策劃與設(shè)計服務(wù)，明確企業(yè)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷策略等。
03農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計
為涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提供產(chǎn)品包裝設(shè)計、專賣店設(shè)計、展陳設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計、logo設(shè)計、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、廣告設(shè)計、物料設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等系列設(shè)計服務(wù)。
為涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提供產(chǎn)品包裝設(shè)計、專賣店設(shè)計、展陳設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計、logo設(shè)計、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、廣告設(shè)計、物料設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等系列設(shè)計服務(wù)。
04品牌宣傳推廣
聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名媒體平臺，為各地政府及企業(yè)的涉農(nóng)品牌提供全媒體宣傳推廣服務(wù)，含媒體廣告策劃與投放、大型主題推廣活動策劃與實施、涉農(nóng)會議會展策劃與實施等。
聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名媒體平臺，為各地政府及企業(yè)的涉農(nóng)品牌提供全媒體宣傳推廣服務(wù)，含媒體廣告策劃與投放、大型主題推廣活動策劃與實施、涉農(nóng)會議會展策劃與實施等。
05品牌孵化與代運營
為客戶提供持續(xù)的品牌孵化與代運營服務(wù)，包括品牌營銷渠道搭建與總體運維，線上營銷平臺與電商直播托管，線下大型營銷推廣活動策劃與實施，品牌與營銷團(tuán)隊建設(shè)與人才培養(yǎng)，品牌與營銷培訓(xùn)等。
為客戶提供持續(xù)的品牌孵化與代運營服務(wù)，包括品牌營銷渠道搭建與總體運維，線上營銷平臺與電商直播托管，線下大型營銷推廣活動策劃與實施，品牌與營銷團(tuán)隊建設(shè)與人才培養(yǎng)，品牌與營銷培訓(xùn)等。
PART.2農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)
中農(nóng)富通依托自有農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷售渠道，同時聯(lián)合國內(nèi)外知名的流通渠道及平臺資源，暢通生產(chǎn)、流通、消費渠道，為各地優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接一攬子服務(wù)。
01大型產(chǎn)銷對接活動策劃與實施
利用中農(nóng)富通立足首都北京的平臺資源優(yōu)勢，策劃產(chǎn)品發(fā)布會、展會等大型產(chǎn)銷對接活動，組織在京知名流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)，為各地政府、企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京乃至走出國門搭建精準(zhǔn)對接平臺。
中農(nóng)富通依托自有農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷售渠道，同時聯(lián)合國內(nèi)外知名的流通渠道及平臺資源，暢通生產(chǎn)、流通、消費渠道，為各地優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接一攬子服務(wù)。
01大型產(chǎn)銷對接活動策劃與實施
利用中農(nóng)富通立足首都北京的平臺資源優(yōu)勢，策劃產(chǎn)品發(fā)布會、展會等大型產(chǎn)銷對接活動，組織在京知名流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)，為各地政府、企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京乃至走出國門搭建精準(zhǔn)對接平臺。
02渠道與品牌合作
立足各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，精準(zhǔn)對接中農(nóng)富通自身及合作方渠道資源，通過訂單合作、品牌輸出等多種合作模式，助力產(chǎn)品銷售與多方共贏。
立足各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，精準(zhǔn)對接中農(nóng)富通自身及合作方渠道資源，通過訂單合作、品牌輸出等多種合作模式，助力產(chǎn)品銷售與多方共贏。
03電商直播
聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺以及專業(yè)直播運營商，與各地合作共建直播基地、開展直播帶貨等農(nóng)產(chǎn)品電商銷售活動。
聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺以及專業(yè)直播運營商，與各地合作共建直播基地、開展直播帶貨等農(nóng)產(chǎn)品電商銷售活動。
PART.3專業(yè)配套服務(wù)
中農(nóng)富通依托自身科技研發(fā)、示范推廣及園區(qū)運營的優(yōu)勢，圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)銷對接領(lǐng)域，還可為各地提供新品種新技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測、倉儲配送、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多項配套服務(wù)。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)
服務(wù)優(yōu)勢
PART.1專家人才支撐
中農(nóng)富通以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為核心定位，圍繞“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國際優(yōu)秀推廣平臺”的發(fā)展愿景，經(jīng)過近40年的積累與沉淀，積聚了國內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)科研院校及研究機(jī)構(gòu)的資深專家5萬余位，其中核心專家1000位左右。同時，企業(yè)擁有近千名高學(xué)歷、有經(jīng)驗的骨干人員，這些都為富通的專業(yè)服務(wù)能力提供了高層次的人才與技術(shù)支撐。
PART.2深耕各地農(nóng)業(yè)
基于富通長期服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃咨詢、園區(qū)建設(shè)、園區(qū)運營等業(yè)務(wù)，富通對各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色挖掘、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地及產(chǎn)品資源把控、科技支撐、未來發(fā)展趨勢等方面都有較為獨特的優(yōu)勢。
PART.3自主品牌平臺
基于富通多年在多地農(nóng)業(yè)園區(qū)運營經(jīng)驗及自有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷實踐，已構(gòu)建了以“富通大潮來”為主的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)自有品牌和平臺。同時，富通旗下自營基地——北京國際都市農(nóng)業(yè)科技園，總占地面積1200畝，科研辦公及農(nóng)產(chǎn)品包裝冷庫配套4000平米，集科技研發(fā)、示范推廣、品牌孵化、產(chǎn)品展銷、科普研學(xué)、培訓(xùn)教育等多功能于一體，獲批國際科技合作基地、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地、國家級星創(chuàng)天地、全國科普教育基地等多項榮譽(yù)，可為各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京提供從技術(shù)咨詢、品牌孵化到產(chǎn)銷落地的一攬子服務(wù)。
PART.4強(qiáng)大行業(yè)資源
基于富通在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢及影響力，已與新發(fā)地、抖音、快手等國內(nèi)知名渠道平臺建立緊密合作關(guān)系，為服務(wù)落地提供渠道支撐。同時，富通作為國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，積極參與行業(yè)交流合作，是北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會等多個行業(yè)協(xié)會的副會長單位，可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接產(chǎn)銷兩端優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
部分來源：經(jīng)濟(jì)日報，作者：陳發(fā)明，內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)參考，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
中農(nóng)富通依托自身科技研發(fā)、示范推廣及園區(qū)運營的優(yōu)勢，圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)銷對接領(lǐng)域，還可為各地提供新品種新技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測、倉儲配送、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多項配套服務(wù)。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)
服務(wù)優(yōu)勢
PART.1專家人才支撐
中農(nóng)富通以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為核心定位，圍繞“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國際優(yōu)秀推廣平臺”的發(fā)展愿景，經(jīng)過近40年的積累與沉淀，積聚了國內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)科研院校及研究機(jī)構(gòu)的資深專家5萬余位，其中核心專家1000位左右。同時，企業(yè)擁有近千名高學(xué)歷、有經(jīng)驗的骨干人員，這些都為富通的專業(yè)服務(wù)能力提供了高層次的人才與技術(shù)支撐。
PART.2深耕各地農(nóng)業(yè)
基于富通長期服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃咨詢、園區(qū)建設(shè)、園區(qū)運營等業(yè)務(wù)，富通對各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色挖掘、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地及產(chǎn)品資源把控、科技支撐、未來發(fā)展趨勢等方面都有較為獨特的優(yōu)勢。
PART.3自主品牌平臺
基于富通多年在多地農(nóng)業(yè)園區(qū)運營經(jīng)驗及自有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷實踐，已構(gòu)建了以“富通大潮來”為主的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)自有品牌和平臺。同時，富通旗下自營基地——北京國際都市農(nóng)業(yè)科技園，總占地面積1200畝，科研辦公及農(nóng)產(chǎn)品包裝冷庫配套4000平米，集科技研發(fā)、示范推廣、品牌孵化、產(chǎn)品展銷、科普研學(xué)、培訓(xùn)教育等多功能于一體，獲批國際科技合作基地、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地、國家級星創(chuàng)天地、全國科普教育基地等多項榮譽(yù)，可為各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京提供從技術(shù)咨詢、品牌孵化到產(chǎn)銷落地的一攬子服務(wù)。
PART.4強(qiáng)大行業(yè)資源
基于富通在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢及影響力，已與新發(fā)地、抖音、快手等國內(nèi)知名渠道平臺建立緊密合作關(guān)系，為服務(wù)落地提供渠道支撐。同時，富通作為國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，積極參與行業(yè)交流合作，是北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會等多個行業(yè)協(xié)會的副會長單位，可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接產(chǎn)銷兩端優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
部分來源：經(jīng)濟(jì)日報，作者：陳發(fā)明，內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)參考，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。