不過，在不少地方，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌雖然叫得響，但存在不同程度的“名氣大、產(chǎn)品少”“特色足、鏈條短”“產(chǎn)量多、效益低”等問題。一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品影響力的形成，與區(qū)域內(nèi)的氣候、土壤等自然條件密不可分，就好比道地中藥材一樣，先天因素決定了單項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的地域局限性。如果只靠“洗洗泥、扎個(gè)捆、裝個(gè)袋”，那么在產(chǎn)量無法實(shí)現(xiàn)大幅突破的情況下，只能掙點(diǎn)辛苦錢。另一方面，隨著生活水平的提升，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)不僅有初級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)保證需求，也產(chǎn)生對(duì)精深加工產(chǎn)品的多元化需求，這正是提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的空間所在。
因此，充分挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，既要保持質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，也要解決量的問題，更要做深精的文章。近日發(fā)布的中央一號(hào)文件提出，支持家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社和中小微企業(yè)等發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工，引導(dǎo)大型農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)向產(chǎn)地下沉、向園區(qū)集中，在糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)統(tǒng)籌布局建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園。這些表述，對(duì)進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，發(fā)揮區(qū)域公用品牌的優(yōu)勢(shì)，具有非常鮮明的指導(dǎo)性和針對(duì)性。
在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局中，一二三產(chǎn)業(yè)的界限日益模糊。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再單純依靠農(nóng)民“面朝黃土背朝天”，農(nóng)產(chǎn)品銷售也逐漸告別了“種出瓜菜找小販”的傳統(tǒng)模式。越來越多的企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品從種到收、再到加工、銷售的全鏈條之中。特別是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)下，企業(yè)日漸成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐力量。
比如，近幾年，農(nóng)業(yè)大省甘肅在全國率先培育建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成了“省級(jí)公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”的品牌建設(shè)體系，建立起包含60個(gè)地方區(qū)域品牌和500個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌的架構(gòu)。效果好不好，市場(chǎng)見分曉：春節(jié)前，僅甘味品牌中心就帶動(dòng)企業(yè)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品上億元，其中配送年貨禮包10萬多份。
甘肅的做法，就是將農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌效應(yīng)與企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平、深加工能力以及渠道優(yōu)勢(shì)深度融合，用工業(yè)思維謀劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。這一過程中，不少“農(nóng)字號(hào)”企業(yè)不僅參與終端銷售，還與家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體簽約種植基地，通過統(tǒng)一提供種子、農(nóng)資、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，向前延伸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也為企業(yè)自身的加工提供了優(yōu)質(zhì)原材料。
沒有品牌賦能的土特產(chǎn)，是離群之雁，競(jìng)爭(zhēng)力不足；離開企業(yè)支撐的農(nóng)產(chǎn)品品牌，也是空中樓閣，持續(xù)性不強(qiáng)。若將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、品牌培育與企業(yè)支撐深度融合、協(xié)同發(fā)展，或許能找到一條農(nóng)民增收、企業(yè)盈利與地方發(fā)展多方共贏的品牌農(nóng)業(yè)之路。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌&農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容
PART.1農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)咨詢服務(wù)
中農(nóng)富通依托中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校專家及研究機(jī)構(gòu)，以及旗下鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域知名智庫——中農(nóng)富通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為各地政府、涉農(nóng)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一體化咨詢服務(wù)。
01區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃
中農(nóng)富通依托中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校專家及研究機(jī)構(gòu)，以及旗下鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域知名智庫——中農(nóng)富通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為各地政府、涉農(nóng)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一體化咨詢服務(wù)。
01區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃
基于各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與提升需要，為各地各級(jí)政府提供農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃服務(wù)，通過規(guī)劃明確地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位、目標(biāo)與發(fā)展路徑以及品牌管理措施等。
02農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌策劃與設(shè)計(jì)
基于涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)開拓需求，為各地農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)提供策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，明確企業(yè)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷策略等。
基于涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)開拓需求，為各地農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)提供策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，明確企業(yè)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷策略等。
03農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)
為涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展陳設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等系列設(shè)計(jì)服務(wù)。
為涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展陳設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等系列設(shè)計(jì)服務(wù)。
04品牌宣傳推廣
聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名媒體平臺(tái)，為各地政府及企業(yè)的涉農(nóng)品牌提供全媒體宣傳推廣服務(wù)，含媒體廣告策劃與投放、大型主題推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施、涉農(nóng)會(huì)議會(huì)展策劃與實(shí)施等。
聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名媒體平臺(tái)，為各地政府及企業(yè)的涉農(nóng)品牌提供全媒體宣傳推廣服務(wù)，含媒體廣告策劃與投放、大型主題推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施、涉農(nóng)會(huì)議會(huì)展策劃與實(shí)施等。
05品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)
為客戶提供持續(xù)的品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括品牌營(yíng)銷渠道搭建與總體運(yùn)維，線上營(yíng)銷平臺(tái)與電商直播托管，線下大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施，品牌與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，品牌與營(yíng)銷培訓(xùn)等。
為客戶提供持續(xù)的品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括品牌營(yíng)銷渠道搭建與總體運(yùn)維，線上營(yíng)銷平臺(tái)與電商直播托管，線下大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施，品牌與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，品牌與營(yíng)銷培訓(xùn)等。
PART.2農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
中農(nóng)富通依托自有農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷售渠道，同時(shí)聯(lián)合國內(nèi)外知名的流通渠道及平臺(tái)資源，暢通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)渠道，為各地優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接一攬子服務(wù)。
01大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)策劃與實(shí)施
利用中農(nóng)富通立足首都北京的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，策劃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展會(huì)等大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組織在京知名流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)，為各地政府、企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京乃至走出國門搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。
中農(nóng)富通依托自有農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷售渠道，同時(shí)聯(lián)合國內(nèi)外知名的流通渠道及平臺(tái)資源，暢通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)渠道，為各地優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接一攬子服務(wù)。
01大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)策劃與實(shí)施
利用中農(nóng)富通立足首都北京的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，策劃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展會(huì)等大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組織在京知名流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)，為各地政府、企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京乃至走出國門搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。
02渠道與品牌合作
立足各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，精準(zhǔn)對(duì)接中農(nóng)富通自身及合作方渠道資源，通過訂單合作、品牌輸出等多種合作模式，助力產(chǎn)品銷售與多方共贏。
立足各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，精準(zhǔn)對(duì)接中農(nóng)富通自身及合作方渠道資源，通過訂單合作、品牌輸出等多種合作模式，助力產(chǎn)品銷售與多方共贏。
03電商直播
聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺(tái)以及專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商，與各地合作共建直播基地、開展直播帶貨等農(nóng)產(chǎn)品電商銷售活動(dòng)。
聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺(tái)以及專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商，與各地合作共建直播基地、開展直播帶貨等農(nóng)產(chǎn)品電商銷售活動(dòng)。
PART.3專業(yè)配套服務(wù)
中農(nóng)富通依托自身科技研發(fā)、示范推廣及園區(qū)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)銷對(duì)接領(lǐng)域，還可為各地提供新品種新技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)、倉儲(chǔ)配送、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多項(xiàng)配套服務(wù)。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
服務(wù)優(yōu)勢(shì)
PART.1專家人才支撐
中農(nóng)富通以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為核心定位，圍繞“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，經(jīng)過近40年的積累與沉淀，積聚了國內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)科研院校及研究機(jī)構(gòu)的資深專家5萬余位，其中核心專家1000位左右。同時(shí)，企業(yè)擁有近千名高學(xué)歷、有經(jīng)驗(yàn)的骨干人員，這些都為富通的專業(yè)服務(wù)能力提供了高層次的人才與技術(shù)支撐。
PART.2深耕各地農(nóng)業(yè)
基于富通長(zhǎng)期服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃咨詢、園區(qū)建設(shè)、園區(qū)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，富通對(duì)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色挖掘、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地及產(chǎn)品資源把控、科技支撐、未來發(fā)展趨勢(shì)等方面都有較為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
PART.3自主品牌平臺(tái)
基于富通多年在多地農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及自有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷實(shí)踐，已構(gòu)建了以“富通大潮來”為主的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)自有品牌和平臺(tái)。同時(shí)，富通旗下自營(yíng)基地——北京國際都市農(nóng)業(yè)科技園，總占地面積1200畝，科研辦公及農(nóng)產(chǎn)品包裝冷庫配套4000平米，集科技研發(fā)、示范推廣、品牌孵化、產(chǎn)品展銷、科普研學(xué)、培訓(xùn)教育等多功能于一體，獲批國際科技合作基地、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地、國家級(jí)星創(chuàng)天地、全國科普教育基地等多項(xiàng)榮譽(yù)，可為各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京提供從技術(shù)咨詢、品牌孵化到產(chǎn)銷落地的一攬子服務(wù)。
PART.4強(qiáng)大行業(yè)資源
基于富通在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)及影響力，已與新發(fā)地、抖音、快手等國內(nèi)知名渠道平臺(tái)建立緊密合作關(guān)系，為服務(wù)落地提供渠道支撐。同時(shí)，富通作為國家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，積極參與行業(yè)交流合作，是北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)銷兩端優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
部分來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，作者：陳發(fā)明，內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
中農(nóng)富通依托自身科技研發(fā)、示范推廣及園區(qū)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)銷對(duì)接領(lǐng)域，還可為各地提供新品種新技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)、倉儲(chǔ)配送、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多項(xiàng)配套服務(wù)。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
服務(wù)優(yōu)勢(shì)
PART.1專家人才支撐
中農(nóng)富通以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為核心定位，圍繞“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，經(jīng)過近40年的積累與沉淀，積聚了國內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)科研院校及研究機(jī)構(gòu)的資深專家5萬余位，其中核心專家1000位左右。同時(shí)，企業(yè)擁有近千名高學(xué)歷、有經(jīng)驗(yàn)的骨干人員，這些都為富通的專業(yè)服務(wù)能力提供了高層次的人才與技術(shù)支撐。
PART.2深耕各地農(nóng)業(yè)
基于富通長(zhǎng)期服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃咨詢、園區(qū)建設(shè)、園區(qū)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，富通對(duì)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色挖掘、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地及產(chǎn)品資源把控、科技支撐、未來發(fā)展趨勢(shì)等方面都有較為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
PART.3自主品牌平臺(tái)
基于富通多年在多地農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及自有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷實(shí)踐，已構(gòu)建了以“富通大潮來”為主的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)自有品牌和平臺(tái)。同時(shí)，富通旗下自營(yíng)基地——北京國際都市農(nóng)業(yè)科技園，總占地面積1200畝，科研辦公及農(nóng)產(chǎn)品包裝冷庫配套4000平米，集科技研發(fā)、示范推廣、品牌孵化、產(chǎn)品展銷、科普研學(xué)、培訓(xùn)教育等多功能于一體，獲批國際科技合作基地、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地、國家級(jí)星創(chuàng)天地、全國科普教育基地等多項(xiàng)榮譽(yù)，可為各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京提供從技術(shù)咨詢、品牌孵化到產(chǎn)銷落地的一攬子服務(wù)。
PART.4強(qiáng)大行業(yè)資源
基于富通在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)及影響力，已與新發(fā)地、抖音、快手等國內(nèi)知名渠道平臺(tái)建立緊密合作關(guān)系，為服務(wù)落地提供渠道支撐。同時(shí)，富通作為國家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，積極參與行業(yè)交流合作，是北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)銷兩端優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
部分來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，作者：陳發(fā)明，內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。