我國(guó)西部部分脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散、規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺乏精深加工，產(chǎn)品附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。加快區(qū)域公用品牌建設(shè)，不僅有利于帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，還會(huì)提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率和忠誠(chéng)度，提升產(chǎn)品附加值。更重要的是，可以通過(guò)品牌重塑產(chǎn)品價(jià)值鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向中高端邁進(jìn)，增加農(nóng)民的品牌收益。因此，要立足當(dāng)?shù)刈匀粌?yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，理清“土特產(chǎn)”家底，加快培育具有較高知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由特色優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。
獲得高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品是消費(fèi)者選擇區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的首要目標(biāo)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌滿意度的重要途徑。歸根到底，品牌建設(shè)的根本在于產(chǎn)品品質(zhì)，如果品質(zhì)不穩(wěn)定，即使已建立良好的品牌，也難以保持穩(wěn)固的品牌形象和聲譽(yù)，保持可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的火爆出圈，在于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源稟賦和產(chǎn)地環(huán)境特色，但在實(shí)際生產(chǎn)中更要重視產(chǎn)品本身的安全性。
區(qū)域公用品牌不同于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，是以區(qū)域?yàn)橄薅ǖ?。農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的優(yōu)勢(shì)是能夠快速聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶形成規(guī)模，但不排除在后期發(fā)展中，隨著規(guī)模的擴(kuò)大和銷路的打開(kāi)，出現(xiàn)因認(rèn)知偏差、管理疏漏、運(yùn)營(yíng)差異等導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象，導(dǎo)致品牌形象受損。因此必須確定“質(zhì)量興農(nóng)”的目標(biāo)，在“外塑形象”的同時(shí)“內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)”，打造出“獨(dú)一份、特別特”的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
樹品牌難，毀品牌易。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要政府、龍頭企業(yè)、農(nóng)戶及相關(guān)組織共同建設(shè)，一個(gè)品牌從出爐到贏得市場(chǎng)認(rèn)可是艱難而緩慢的過(guò)程，涉及諸多環(huán)節(jié)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中不排除會(huì)出現(xiàn)重創(chuàng)建輕保護(hù)、重登記輕建設(shè)等情況的發(fā)生，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌不同程度的透支。政府要充分發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，讓品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。發(fā)揮政府公共服務(wù)職能，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，自定區(qū)域公用品牌安全標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)倒逼提升產(chǎn)品質(zhì)量；通過(guò)成立行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，梳理品牌發(fā)展的機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式，探索出品牌良性發(fā)展的機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式；龍頭企業(yè)要開(kāi)拓好產(chǎn)品市場(chǎng)，提升品牌影響力；農(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品最初的生產(chǎn)者，必須把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，唯有齊心建設(shè)、合力維護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌&農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容
PART.1農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)咨詢服務(wù)
中農(nóng)富通依托中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等高校專家及研究機(jī)構(gòu)，以及旗下鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域知名智庫(kù)——中農(nóng)富通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為各地政府、涉農(nóng)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一體化咨詢服務(wù)。
01區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃
中農(nóng)富通依托中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等高校專家及研究機(jī)構(gòu)，以及旗下鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域知名智庫(kù)——中農(nóng)富通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為各地政府、涉農(nóng)企業(yè)提供農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一體化咨詢服務(wù)。
01區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃
基于各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與提升需要，為各地各級(jí)政府提供農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略策劃與規(guī)劃服務(wù)，通過(guò)規(guī)劃明確地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位、目標(biāo)與發(fā)展路徑以及品牌管理措施等。
02農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌策劃與設(shè)計(jì)
基于涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)開(kāi)拓需求，為各地農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)提供策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，明確企業(yè)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷策略等。
基于涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及業(yè)務(wù)開(kāi)拓需求，為各地農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)提供策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，明確企業(yè)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷策略等。
03農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)
為涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展陳設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等系列設(shè)計(jì)服務(wù)。
為涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展陳設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等系列設(shè)計(jì)服務(wù)。
04品牌宣傳推廣
聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名媒體平臺(tái)，為各地政府及企業(yè)的涉農(nóng)品牌提供全媒體宣傳推廣服務(wù)，含媒體廣告策劃與投放、大型主題推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施、涉農(nóng)會(huì)議會(huì)展策劃與實(shí)施等。
聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名媒體平臺(tái)，為各地政府及企業(yè)的涉農(nóng)品牌提供全媒體宣傳推廣服務(wù)，含媒體廣告策劃與投放、大型主題推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施、涉農(nóng)會(huì)議會(huì)展策劃與實(shí)施等。
05品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)
為客戶提供持續(xù)的品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括品牌營(yíng)銷渠道搭建與總體運(yùn)維，線上營(yíng)銷平臺(tái)與電商直播托管，線下大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施，品牌與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，品牌與營(yíng)銷培訓(xùn)等。
為客戶提供持續(xù)的品牌孵化與代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括品牌營(yíng)銷渠道搭建與總體運(yùn)維，線上營(yíng)銷平臺(tái)與電商直播托管，線下大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施，品牌與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，品牌與營(yíng)銷培訓(xùn)等。
PART.2農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
中農(nóng)富通依托自有農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷售渠道，同時(shí)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名的流通渠道及平臺(tái)資源，暢通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)渠道，為各地優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接一攬子服務(wù)。
01大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)策劃與實(shí)施
利用中農(nóng)富通立足首都北京的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，策劃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展會(huì)等大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組織在京知名流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)，為各地政府、企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京乃至走出國(guó)門搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。
中農(nóng)富通依托自有農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷售渠道，同時(shí)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名的流通渠道及平臺(tái)資源，暢通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)渠道，為各地優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接一攬子服務(wù)。
01大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)策劃與實(shí)施
利用中農(nóng)富通立足首都北京的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，策劃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展會(huì)等大型產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組織在京知名流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)等機(jī)構(gòu)，為各地政府、企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京乃至走出國(guó)門搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。
02渠道與品牌合作
立足各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，精準(zhǔn)對(duì)接中農(nóng)富通自身及合作方渠道資源，通過(guò)訂單合作、品牌輸出等多種合作模式，助力產(chǎn)品銷售與多方共贏。
立足各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，精準(zhǔn)對(duì)接中農(nóng)富通自身及合作方渠道資源，通過(guò)訂單合作、品牌輸出等多種合作模式，助力產(chǎn)品銷售與多方共贏。
03電商直播
聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺(tái)以及專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商，與各地合作共建直播基地、開(kāi)展直播帶貨等農(nóng)產(chǎn)品電商銷售活動(dòng)。
聯(lián)合抖音、快手等視頻平臺(tái)以及專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商，與各地合作共建直播基地、開(kāi)展直播帶貨等農(nóng)產(chǎn)品電商銷售活動(dòng)。
PART.3專業(yè)配套服務(wù)
中農(nóng)富通依托自身科技研發(fā)、示范推廣及園區(qū)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)銷對(duì)接領(lǐng)域，還可為各地提供新品種新技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多項(xiàng)配套服務(wù)。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
服務(wù)優(yōu)勢(shì)
PART.1專家人才支撐
中農(nóng)富通以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為核心定位，圍繞“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國(guó)際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，經(jīng)過(guò)近40年的積累與沉淀，積聚了國(guó)內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)科研院校及研究機(jī)構(gòu)的資深專家5萬(wàn)余位，其中核心專家1000位左右。同時(shí)，企業(yè)擁有近千名高學(xué)歷、有經(jīng)驗(yàn)的骨干人員，這些都為富通的專業(yè)服務(wù)能力提供了高層次的人才與技術(shù)支撐。
PART.2深耕各地農(nóng)業(yè)
基于富通長(zhǎng)期服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃咨詢、園區(qū)建設(shè)、園區(qū)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，富通對(duì)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色挖掘、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地及產(chǎn)品資源把控、科技支撐、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面都有較為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
PART.3自主品牌平臺(tái)
基于富通多年在多地農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及自有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷實(shí)踐，已構(gòu)建了以“富通大潮來(lái)”為主的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)自有品牌和平臺(tái)。同時(shí)，富通旗下自營(yíng)基地——北京國(guó)際都市農(nóng)業(yè)科技園，總占地面積1200畝，科研辦公及農(nóng)產(chǎn)品包裝冷庫(kù)配套4000平米，集科技研發(fā)、示范推廣、品牌孵化、產(chǎn)品展銷、科普研學(xué)、培訓(xùn)教育等多功能于一體，獲批國(guó)際科技合作基地、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地、國(guó)家級(jí)星創(chuàng)天地、全國(guó)科普教育基地等多項(xiàng)榮譽(yù)，可為各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京提供從技術(shù)咨詢、品牌孵化到產(chǎn)銷落地的一攬子服務(wù)。
PART.4強(qiáng)大行業(yè)資源
基于富通在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)及影響力，已與新發(fā)地、抖音、快手等國(guó)內(nèi)知名渠道平臺(tái)建立緊密合作關(guān)系，為服務(wù)落地提供渠道支撐。同時(shí)，富通作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，積極參與行業(yè)交流合作，是北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)銷兩端優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
部分來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，作者：陳發(fā)明，內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
中農(nóng)富通依托自身科技研發(fā)、示范推廣及園區(qū)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)銷對(duì)接領(lǐng)域，還可為各地提供新品種新技術(shù)引進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多項(xiàng)配套服務(wù)。
中農(nóng)富通提供農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)
服務(wù)優(yōu)勢(shì)
PART.1專家人才支撐
中農(nóng)富通以農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為核心定位，圍繞“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國(guó)際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，經(jīng)過(guò)近40年的積累與沉淀，積聚了國(guó)內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)科研院校及研究機(jī)構(gòu)的資深專家5萬(wàn)余位，其中核心專家1000位左右。同時(shí)，企業(yè)擁有近千名高學(xué)歷、有經(jīng)驗(yàn)的骨干人員，這些都為富通的專業(yè)服務(wù)能力提供了高層次的人才與技術(shù)支撐。
PART.2深耕各地農(nóng)業(yè)
基于富通長(zhǎng)期服務(wù)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃咨詢、園區(qū)建設(shè)、園區(qū)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，富通對(duì)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色挖掘、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地及產(chǎn)品資源把控、科技支撐、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面都有較為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
PART.3自主品牌平臺(tái)
基于富通多年在多地農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及自有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷實(shí)踐，已構(gòu)建了以“富通大潮來(lái)”為主的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)自有品牌和平臺(tái)。同時(shí)，富通旗下自營(yíng)基地——北京國(guó)際都市農(nóng)業(yè)科技園，總占地面積1200畝，科研辦公及農(nóng)產(chǎn)品包裝冷庫(kù)配套4000平米，集科技研發(fā)、示范推廣、品牌孵化、產(chǎn)品展銷、科普研學(xué)、培訓(xùn)教育等多功能于一體，獲批國(guó)際科技合作基地、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地、國(guó)家級(jí)星創(chuàng)天地、全國(guó)科普教育基地等多項(xiàng)榮譽(yù)，可為各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京提供從技術(shù)咨詢、品牌孵化到產(chǎn)銷落地的一攬子服務(wù)。
PART.4強(qiáng)大行業(yè)資源
基于富通在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)及影響力，已與新發(fā)地、抖音、快手等國(guó)內(nèi)知名渠道平臺(tái)建立緊密合作關(guān)系，為服務(wù)落地提供渠道支撐。同時(shí)，富通作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，積極參與行業(yè)交流合作，是北京農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)銷兩端優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
部分來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，作者：陳發(fā)明，內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。